מנכ'ל Aéropostale אומר שבני נוער בבגדיו 'לא יתעלו או ילעגו להם'

Aeropostale הוא מותג שבני נוער יכולים ללבוש מבלי לחשוש שמלגלגים עליו.

לפחות זה מה שהשיב לאחרונה המנכ'ל ג'וליאן גייגר, שהציג אתמול את תוכניותיו לשיקום קמעונאי המתבגרים המתקשים, בשיחת ועידה עם אנליסטים ומשקיעים.

'המתבגר היום רוצה להשתלב,' אמר גייגר. 'הם רוצים להשתלב בכך שהם לובשים דברים שגורמים להם להרגיש בטוחים. אם יש הבטחה למותג לאארופוסטייל, זה שהנער יכול ללבוש את הבגדים שלנו, ללכת לבית הספר ולא להציק או ללעוג לו על איך שהם נראים. '

Aéropostale החזירה את גייגר, שהופעת הניהול האחרונה שלה הייתה כמנכ'ל Crumbs Bake Shop, לחברה באוגוסט. (פירורים הגישו בקשה לפשיטת רגל בחודש יולי.) החברה זקוקה לעבודה רצינית - היו מכירות צונח כל רבעון, ולפחות אנליסט אחד תִשׁאוּל האם Aéropostale אי פעם תרוויח שוב. בדומה לאברקרומבי, אמריקן איגל, וקמעונאים רבים אחרים, החברה מתקשה להיאבק בהמוני אופנה מהירים כמו H&M ו- Forever 21, הירידה בלבוש הלוגו והתחרות מוצג על ידי טכנולוגיה בעוד ארנק העשרה דק.

גייגר הסביר אתמול כי הוא סבור שאארופוסטייל 'הושפעה יתר על המידה מפיתותו של אופנה מהירה' ועליו לאזן בין היצעים טרנדיים לבין יסודות, שהם 'הבסיס למדי כל נער כמו גם נקודת המשא של הרווחיות שלנו'.

'אני עדיין מאמין שבעוד שהם שואפים לאינדיבידואליות במובנים רבים, בגילאי 14 עד 17, הם עדיין רוצים להתקבל על ידי חבריהם וחבריהם וכי עדיין יש מדים שהם לובשים שגורמים להם להתקרר ולהשתלב. , 'אמר על בני נוער. 'אני חושב שהמנדט שלנו הוא להיות החנות הזו שמלהטטת בצורה הטובה ביותר בין הדיכוטומיה הזו'.