חלונות הקופצים הקופולריים של קיילי קוסמטיקה עדיין מכילים רגליים
ערכות השפתיים של קיילי ג'נר מושכות בדרך כלל עומס עצום של קונים בתוך דקות כשהן משיקות באינטרנט. כעת, שותפות חדשה בין קיילי קוסמטיקס לקמעונאית טופשופ מקווה להביא את קיילי-מאניה מהאינטרנט לחנויות פיזיות.
חנות טופחלונות הקופצים שנפתחו ב -20 בנובמבר בשבע חנויות טופשופ בניו יורק, לוס אנג'לס, אטלנטה, יוסטון, שיקגו, לאס וגאס ומיאמי אוונטורה, ישאו את קולקציית הקוסמטיקה של קיילי למשך חמישה שבועות, יחד עם שתי ערכות שפתיים שפותחו אך ורק עבור שיתוף הפעולה.
ביום שני, מאות אנשים התייצבו מחוץ לחנות של טופשופ במרכז מנהטן לפני שנפתחו דלתות. חנויות הפופ-אפ האחרונות של קיילי קוסמטיקס בדצמבר ובפברואר הובילו להמונים עצומים ולמכירה.
'אתה יכול לראות את זה פיזית ולגעת בו מול האינטרנט, אתה מנחש איך זה ייראה', אמרה מעריצת שפתיים קיילי קייטלין פיניסי ל- BuzzFeed News. 'בקנייה באינטרנט אין לך את אותה היכולת לראות את זה ולהרגיש את זה'.
'זו חוויה טובה יותר,' אמרה קריסטן ולנטי מלונג איילנד. 'אתה לא מבזבז כסף אם הוא כתום או ורוד מדי או חום מדי'.
קמעונאים מסורתיים מלבנים פתחו עם חברות מקוונות ככל שהמכירות שלהם יורדות.
לטיסיה מירנדה @letidmirandaקו ממשיך לגדול והדלתות פשוט נפתחות
15:03 - 20 בנובמבר 2017 תשובה ציוץ מחדש אהוב
@letidmiranda / ויה טוויטר: @letidmiranda
חנויות טופשופ וחנויות טופמן בבריטניה ראו ירידה במכירות בשנת 2016, לפי ל- BBC, ולמספר בכירים עזב את החברה השנה. החברה, שיש לה קו קוסמטיקה משלה, אמרה כי הירידה היא תוצאה של תחרות מוגברת בקמעונאות אופנה, שכן הבגדים הופכים לחלק פחות חשוב מההוצאה.
בינתיים קיילי קוסמטיקס הרוויחה מכירות של כ -420 מיליון דולר ב -18 החודשים הראשונים לאחר שהושקה בשנת 2016 וצפויה להביא מיליארד דולר למכירות לכל החיים עד שנת 2022, לפי ל- Women's Wear Daily, פרסום מסחר קמעונאי.
קמעונאים אחרים יוצרים שותפויות משלהם. אמזון אופנה וקלווין קליין הודיע שיתוף פעולה בחנות מוקפצת, שיהיה זמין עד 31 בדצמבר בניו יורק ולוס אנג'לס. קלווין קליין גם תמכור סגנונות בלעדיים בחנויות ובחנות המותגים שלה ב- Amazon.com.
השותפות של ג'נר עם טופשופ עוקבת אחר מחקרי שוק המראים - באופן מזעזע - למרות הפריחה במכירות המקוונות, הקונים עדיין מעדיפים לקנות מוצרים חדשים בחנות.
לטיסיה מירנדה @letidmirandaאנשים באמת השתדלו לשים יד על המוצרים של קיילי
שני 20 בנובמבר 15:27:57 UTC+0000 2017 תשובה ציוץ מחדש אהוב
@letidmiranda / ויה טוויטר: @letidmiranda
כ -66% מהקונים מעדיפים לקנות קוסמטיקה בחנות אם הם קונים מוצר בפעם הראשונה, לפי לדוח TABS Analytics שפורסם בפברואר.
'יותר קל [לקנות בחנות]', אמרה ג'וזלין וואקרו, מברוקלין, שקנתה ערכת שפתיים של קיילי באינטרנט, רק כדי שתלך לאיבוד בדואר. היא אמרה שמעולם לא קיבלה החזר כספי.
קארלי דונלי, מגלזגו, אמרה כי ערכות השפתיים של קיילי לקחו לה בין שבועיים לשלושה ימים עד שהן לא הצבע שציפתה לה. 'כנראה שלא הייתי קונה אותם אם הייתי מנסה אותם,' אמר דונלי.
מותגים מקוונים אחרים מתנסים בחנויות פיזיות. לחברת הטיפוח המקוונת Glossier יש חנות פופ-אפ נודדת שהסתיימה לאחרונה לתקופה של שבוע דאלאס ועכשיו הוא נפתח לונדון . קספר שותף עם Target במאי להביא את מזרניו לחנויות לאחר שיתוף פעולה דומה עם ווסט אלם בשנה שעברה.
מאז ההשקה שלנו ברשת לפני שלוש שנים, ראינו ביקוש עצום מצד לקוחות שרוצים לחוות את המותג קספר באופן אישי, פיליפ קרים, מנכ'ל ומייסד קספר, אמר בהצהרה. שיתוף פעולה עם Target מאפשר לנו להביא את מוצרי קספר ישירות לצרכנים בחנות בקנה מידה לאומי.